洗衣機行業(yè)大變革時代 企業(yè)開打技術(shù)戰(zhàn)爭
發(fā)布時間：2016-10-13 16:17:00
近日，一則海爾研發(fā)“幾乎不用水”的洗衣機已經(jīng)接近實驗室尾聲、最遲年底發(fā)布的消息引起行業(yè)內(nèi)和消費者的大量關(guān)注。這則消息揭開了我國洗衣機行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的冰山一角。
在國內(nèi)市場，洗衣機行業(yè)所面臨的形勢并不樂觀，市場低迷、均價下行，通過拼規(guī)模、拼價格贏得市場的傳統(tǒng)競爭方式難以為繼，市場環(huán)境與消費需求的變化倒逼洗衣機制造企業(yè)進行技術(shù)升級和創(chuàng)新，洗衣機行業(yè)在技術(shù)戰(zhàn)場的競賽在逐步升溫。
激蕩的洗衣機行業(yè)
當前的洗衣機行業(yè)，正處在一個激烈動蕩的時代。
在家電行業(yè)相應(yīng)的刺激政策退市后，洗衣機行業(yè)便步入緩慢增長時期。宏觀經(jīng)濟增速放緩、終端市場消費需求低迷，讓洗衣機行業(yè)感受到了“新常態(tài)”帶來的陣陣寒意。
在上個月舉行的2016中國洗衣機(干衣機)行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1—7月國內(nèi)重點城市洗衣機銷售量同比下降6.1%，銷售額同比下滑6.91%，額量雙降。
此外，TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)黑電企業(yè)，憑借多年來積累的品牌、渠道、資金等優(yōu)勢跨界進入洗衣機市場。此前，一張格力洗衣機的諜照出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，空調(diào)大鱷格力要進入洗衣機市場的消息不脛而走。這些新勢力的涌入，讓原本競爭激烈洗衣機行業(yè)再起漣漪。
在市場景氣度下降而市場競爭參與者增加的情況下，各企業(yè)為了保住自身的市場份額，不得不采取以價換量的方式，這就導(dǎo)致全行業(yè)全自動波輪、全自動滾筒不同洗衣量產(chǎn)品均價大部分呈現(xiàn)下行狀態(tài)，尤其是全自動滾筒價格競爭更為激烈。
面對此情此景，洗衣機企業(yè)普遍意識到，價格競爭只能是死循環(huán)，唯有順應(yīng)把握消費升級的潮流、抓住結(jié)構(gòu)性的發(fā)展機會才是出路。
國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，全自動滾筒、大容量、雙滾筒、變頻、精準投放成為整個行業(yè)發(fā)展的方向，而洗衣機環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水、減排水平也在進一步提升，這些都為洗衣機企業(yè)提供了新的機遇。
LG電子(中國)有限公司白電營銷總部總監(jiān)宋君也表示，雖然目前洗衣機市場面臨著非常大的下行壓力，但是細分市場還有很多令人驚喜的亮點，健康洗、分類洗、洗護一體等在高端市場洗衣機形成很大風(fēng)口。
企業(yè)開打技術(shù)戰(zhàn)爭
洗衣機市場在低速甚至負增長中徘徊，洗衣機企業(yè)為了打破增長瓶頸，均在技術(shù)創(chuàng)新上卯足了勁，這也使得近年來洗衣機行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面取得碩果累累，洗滌劑智能投放、自清潔、分區(qū)洗、蒸汽洗等新技術(shù)相機落地。
小天鵝洗衣機先行研究專家周福昌表示，小天鵝能夠保持30%的增長，從產(chǎn)品維度看，主要是小天鵝一直通過技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品升級。在洗滌劑智能投放技術(shù)上，小天鵝一直走在行業(yè)前列。
在分區(qū)洗技術(shù)上，LG、海爾、海信等企業(yè)走在了行業(yè)前列。LG的Twin Wash雙擎同步分類洗衣機，不僅實現(xiàn)了滾筒與波輪的合二為一，而且能夠?qū)崿F(xiàn)滾筒與波輪同時工作的洗衣機。海爾的雙子滾筒、子母機等分區(qū)洗產(chǎn)品，以及海信的“一機三筒”洗衣機，均實現(xiàn)了家庭洗滌的精細化分類，讓不同衣物實現(xiàn)精確分類和專業(yè)洗滌。
在健康洗護方面，海爾在2014年就推出了波輪式免清洗洗衣機，其產(chǎn)品在洗衣機內(nèi)外桶夾層加入智慧球，采用物理方法解決洗衣機內(nèi)外桶間污垢難以去除的痼疾。TCL的“水封艙免污滾筒洗衣機”，采用三重水封技術(shù)，免除內(nèi)筒底三角架本身及其與內(nèi)筒底之間縫隙污垢病菌的滋生。LG的臻凈C3系列蒸汽洗衣機，獨創(chuàng)性地增加蒸汽噴射洗滌，產(chǎn)生的細小蒸汽分子可深層滲透衣物纖維，有效減少衣物褶皺，將污漬分離排出的同時還能清新和柔順衣物，并有效去除細菌和過敏原。
日前，相關(guān)媒體報道海爾正在研發(fā)“幾乎不用水”的洗衣機，并且已經(jīng)接近實驗室尾聲。有媒體推測，海爾“幾乎不用水”的洗衣機采用的或為“凈水洗”技術(shù)。
在中國家用電器協(xié)會秘書長朱軍看來，洗衣機企業(yè)的思想在轉(zhuǎn)變，過去更多依賴沖規(guī)模、沖量去贏得市場，現(xiàn)在則更關(guān)注的是消費需求、技術(shù)創(chuàng)新，通過在這些方面的投入和努力去贏得市場，去取得用戶的信任。
不難預(yù)見，今后洗衣機行業(yè)的技術(shù)競賽將愈演愈烈，對于消費者而言，這樣的競賽將帶來更多創(chuàng)新產(chǎn)品問世，提升消費者家居生活的舒適度，而對于洗衣機行業(yè)來說，技術(shù)競賽則意味著行業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展。
